La Evolución de las Redes Sociales hacia el 'Interest Media'

Hace cuatro años, las redes sociales como las conocíamos murieron y dieron paso al 'interest media'. Ahora, en lugar de ver contenido de personas que seguimos, nuestros feeds están llenos de temas que nos interesan actualmente. Esta transición ha permitido a las plataformas mantener a los usuarios más tiempo, ya que el contenido es más relevante para sus intereses actuales. Sin embargo, creo que eventualmente las plataformas ofrecerán un doble feed: uno basado en intereses y otro en conexiones sociales.

La era del 'interest media' democratiza la creación de contenido, permitiendo que cualquier persona pueda ganar tracción rápidamente si su contenido resuena con la audiencia. El fenómeno que comenzó con TikTok ahora se ha extendido a otras plataformas como LinkedIn y YouTube Shorts, donde el mérito del contenido supera la cantidad de seguidores. Un ejemplo personal: un video en una cuenta nueva sin seguidores puede superar en vistas a uno en una cuenta establecida con millones de seguidores.

No es necesario aparecer en cámara para crear contenido. Plataformas como Substack ofrecen oportunidades para escritores, permitiendo monetizar contenido escrito. La información se ha convertido en una mercancía, pero las personas pagarán por ella si se conectan con el autor. Substack puede ser una herramienta poderosa para generar leads y compartir conocimientos valiosos.

La batalla por la atención es más intensa que nunca. La construcción de marca personal o empresarial es crucial en este entorno competitivo. Con la convergencia de tecnologías como blockchain y AI, el contenido que creamos hoy será indexado para futuros asistentes de AI, lo que hace que la marca sea más importante que nunca. En un mundo donde la conveniencia es clave, tener una marca fuerte será esencial para destacar.

Finalmente, 2026 debe ser el año de la acción. Prepararse mentalmente es importante, pero la acción es lo que realmente marcará la diferencia. Con la llegada de AI, tenemos la oportunidad de aprovechar esta tecnología para nuestro beneficio, pero depende de nosotros tomar el control y utilizarla como una herramienta en lugar de dejar que nos sobrepase.